下跌幅度最大的要數(shù)上周公布數(shù)據(jù)的網(wǎng)易公司，今年一季度其廣告收入僅4100萬(wàn)元人民幣，這一數(shù)字比上一季度的1.12億元下降了63%，比去年同期的7710萬(wàn)元下降了45%。

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　　四大門戶只剩兩家

　　網(wǎng)易自稱：“在門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)方面保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。2008年網(wǎng)易主要頻道的流量突飛猛進(jìn)，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平�！比欢�，其最近公布的財(cái)報(bào)數(shù)字卻讓人不由得懷疑起這一說(shuō)法的真實(shí)性。

　　今年1季度，網(wǎng)易總收入達(dá)7.82億元，廣告收入?yún)s區(qū)區(qū)4100萬(wàn)元，僅占總收入的5%，而且呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，這也意味著網(wǎng)易正在被迫淡出廣告市場(chǎng)�！笆е畺|隅，收之桑榆”，網(wǎng)易的業(yè)務(wù)重心進(jìn)一步轉(zhuǎn)向游戲，其游戲業(yè)務(wù)的比重不斷上升，從去年同期的85%上升到本季度的92%。

　　金融危機(jī)對(duì)于騰訊的廣告業(yè)務(wù)也有很大的殺傷力。一季度其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為1.466億元，比上一季度下降30.1%。在騰訊25億元的總收入中僅占4%，也顯得頗為寒酸。

　　相比來(lái)看，搜狐的情況要好得多，廣告收入同比去年還有18%的增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)占比也達(dá)到30%以上。盡管新浪還沒有公布一季報(bào)，但從去年四季報(bào)來(lái)看，其廣告業(yè)務(wù)占比60%以上。因此，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，只有搜狐和新浪才算是真正的門戶網(wǎng)站。

　　有專家告訴上海商報(bào)，當(dāng)金融危機(jī)到來(lái)的時(shí)候，廣告資源更加集中于市場(chǎng)排名靠前的門戶網(wǎng)站，而排名前三之外、二線陣營(yíng)的門戶網(wǎng)站則生意慘淡。這種馬太效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越發(fā)突出。

　　由此來(lái)看，四大門戶的稱呼已經(jīng)名不副實(shí)�！靶吕恕焙汀八押�”才是門戶之爭(zhēng)的主角。

　　視頻網(wǎng)站后來(lái)居上

　　優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘接受記者采訪時(shí)表示，今年一季度以來(lái)，平均每月收入已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)元，這一數(shù)字已經(jīng)趕上了網(wǎng)易的廣告收入。

　　優(yōu)酷最近宣布，6月初將和央視一道首播電視劇《人間正道是滄�！罚�這是繼《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《我的青春誰(shuí)做主》之后，視頻網(wǎng)站再次與電視臺(tái)同期播出熱門劇集，這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明其雄厚的資本和實(shí)力。

　　經(jīng)歷了長(zhǎng)期的積累，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)可能在2009年集中顯現(xiàn)。一位投資界人士就表示： 2009年是視頻網(wǎng)站的收入年，而2010年則是盈利年。

　　視頻崛起的理由有二：第一，視頻符合人們的需求。這是由人的天性決定的，相比之下，人們更喜歡看視頻的、立體的東西，而不喜歡看單一的東西，而這一點(diǎn)是視頻網(wǎng)站吸引風(fēng)投“前赴后繼”的最大魅力；第二，視頻網(wǎng)站有明確的盈利模式。有人喜歡看，就有人愿意買單。這個(gè)買單人或者是廣告商，或者是用戶自己，就衍生出了兩種基本的收費(fèi)模式。

　　不過(guò)，和門戶網(wǎng)站的廝殺局面一樣，視頻網(wǎng)站同樣面臨內(nèi)容同質(zhì)性和缺乏獨(dú)創(chuàng)性的問題。視頻網(wǎng)站在2008年、2009年收入開始突飛猛進(jìn)，但由于內(nèi)容同質(zhì)，或者說(shuō)缺乏自主的內(nèi)容研發(fā)能力，不得不大筆地花銀子向內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)購(gòu)買，這樣導(dǎo)致本來(lái)已經(jīng)控制住的成本再次飆升。

　　艾瑞咨詢提供上海商報(bào)的報(bào)告顯示，今年國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站的營(yíng)收將會(huì)超過(guò)1億元，明年有望突破2億元。但目前的廣告收益還不夠支付視頻網(wǎng)站高額成本。

　　目前視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本支出主要有三大塊：帶寬、服務(wù)器和推廣，其中高昂的帶寬成本讓許多中小視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)。此前，視頻網(wǎng)站總支出的60%到70%都投入在帶寬成本上；而現(xiàn)在，各家在版權(quán)支出方面為了獲得大手筆、大賣點(diǎn)而豁出去的成本，已經(jīng)大有趕超帶寬之勢(shì)。

　　廣告市場(chǎng)一片慘綠

　　艾瑞調(diào)查剛剛發(fā)布的一季度網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)報(bào)道也反映出了市場(chǎng)不景氣的狀況。

　　該公司發(fā)給上海商報(bào)的報(bào)告稱，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有較大下滑，環(huán)比下降25.3%，同比下降13.8%。中小企業(yè)廣告主廣告投放更注重投資回報(bào)，搜索引擎份額增長(zhǎng)迅速。

　　另一方面，廣告主數(shù)量大幅減少，·08年4季度網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量共4429家，09年一季度降至2981家，環(huán)比下降32.7%。·教育出國(guó)和零售服務(wù)業(yè)廣告主數(shù)量09年Q1增長(zhǎng)較快，環(huán)比增長(zhǎng)率分別達(dá)11.5%和10.3%�！し康禺a(chǎn)類廣告主數(shù)量出現(xiàn)較大幅度的下滑，環(huán)比下降22.8%至1149家，仍有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。