來自中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)的數(shù)據(jù)顯示，從今年3月開始，視頻類網(wǎng)站的流量指標開始接近門戶網(wǎng)站。艾瑞最新數(shù)據(jù)報告顯示，截至今年5月，優(yōu)酷在有效流量方面已經與傳統(tǒng)三大門戶持平。對于用戶來說，這樣的變化讓一些過去無法想象的娛樂和營銷方式由此成為可能。而對于整個產業(yè)來說，視頻網(wǎng)站在“群眾基礎”方面的崛起，或許意味著下一次產業(yè)革命的開始。
流量聯(lián)盟 社交網(wǎng)站開始提供“視頻引用”
“有空的時候都會去看看視頻，不一定非去視頻網(wǎng)站，很多都是在社區(qū)或者社交網(wǎng)站(SNS)上別人轉帖過來的�！本吐氂谀趁襟w的趙小姐說，“看到有些很有趣的內容我自己也會轉帖給別的朋友，很方便。”
從去年下半年開始，以開心網(wǎng)為代表的一批SNS網(wǎng)站開始提供“視頻引用”服務，用戶可以通過一行由服務商提供的簡單代碼，將視頻內容轉帖到自己在SNS網(wǎng)站或個人博客中的空間里。盡管沒有明確的數(shù)據(jù)證明這樣的“聯(lián)盟”具體為視頻網(wǎng)站帶來了多少流量，但從開心網(wǎng)、校內網(wǎng)等一線SNS網(wǎng)站的火爆程度來看，視頻網(wǎng)站從這種“開源”的方式中獲益良多。
從2007年開始，視頻網(wǎng)站就曾經試圖通過“網(wǎng)站聯(lián)盟”的方式為自己提升流量。“一般來說視頻網(wǎng)站都會在顯著位置提供一段代碼，其他的網(wǎng)站編輯者只需要在頁面里把這段代碼加進去，就可以在自己的網(wǎng)頁里引用所需要的視頻�！眱�(yōu)酷相關的技術人員解釋說。
按照視頻行業(yè)的“行話”，這種方式被稱之為“站外引用”。通過社交網(wǎng)站和個人博客的播放聯(lián)盟，視頻網(wǎng)站的品牌曝光率得到很大提升，同時也為網(wǎng)民使用視頻網(wǎng)站的其他服務提供了更多的入口。
對于門戶網(wǎng)站來說，因為內容購買和制作方面的成本問題，這樣的“聯(lián)盟”就很難實現(xiàn)。從某種意義上來說，這也成為門戶網(wǎng)站在流量方面“打壓”視頻網(wǎng)站的軟肋之一。從目前的情況來看，盡管新浪、搜狐、騰訊都分別啟動了自己的視頻戰(zhàn)略，騰訊甚至單獨啟動了QQLIVE的客戶端品牌來搶占視頻份額，但在各大SNS網(wǎng)站、個人博客甚至是一些專業(yè)的商業(yè)網(wǎng)站，更多都愿意引用來自視頻網(wǎng)站免費的內容資源。
版權瓶頸 引入劇場模式用正版“洗白”
如果流量已經可以完美地轉換成收入，門戶網(wǎng)站們或許已經不再有太多機會。根據(jù)艾瑞的分析報告，用戶目前對于視頻內容的需求主要集中在三部分，資訊、影視劇和綜藝娛樂。
其中，影視劇是支撐起視頻網(wǎng)站人均2.7分鐘單頁瀏覽時間最重要的內容資源。盡管如今主流的視頻網(wǎng)站們在服務器里存儲了海量的相關資源，但受限于版權、帶寬等直接關系到成本的因素，視頻網(wǎng)站如今還很難滿足用戶在高清等方面的需求。
“感覺上還是門戶網(wǎng)站視頻中心里的電視劇比較靠譜。”趙小姐說，“視頻網(wǎng)站上很多電視劇都是用戶上傳的，壓縮得太厲害。最關鍵是不確定很多沒有版權的內容什么時候會被刪掉�！�
用新浪總編輯陳彤的話說，這就是垂直視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站競爭中最大的劣勢所在。“在資金方面沒有任何問題的門戶網(wǎng)站可以花大價錢購買大量的熱門版權內容，但視頻網(wǎng)站目前還不具備這樣的實力�！标愅f。
不過陳彤引以為傲的優(yōu)勢如今正在慢慢消失。從2008年優(yōu)酷“合計劃”啟動視頻行業(yè)的正版化進程開始，視頻網(wǎng)站紛紛“洗白”。從今年3月開始，視頻網(wǎng)站們開始建設“熱播劇場”，通過各種方式將更多正版的電視劇集引入自己的數(shù)據(jù)庫。劇場模式在帶來流量的同時，還能直接為視頻網(wǎng)站帶動貼片廣告和冠名權等銷售環(huán)節(jié)。
尼爾森和艾瑞最新發(fā)布的數(shù)據(jù)都顯示，5-6月熱播的兩部電視劇《我的青春誰做主》和《人間正道是滄桑》，僅在優(yōu)酷網(wǎng)的日播放量就超過百萬，總收看時長接近1.5億小時。尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究副總裁馬旗戟介紹說，冠名買斷《我的青春誰做主》的廣告主森馬服飾，通過在該劇投放貼片廣告，其產品預購度提升了16%。
“劇場模式已經成為優(yōu)酷在版權合作方面的一種嘗試，如今已經發(fā)展成為視頻行業(yè)很重要的一種模式。”
夾縫生存 填補傳統(tǒng)電視的覆蓋空缺
“相對于如今的電視平臺，視頻網(wǎng)站的劇場在用戶控制方面更個性化，但在清晰度、觀看體驗等方面有先天劣勢�！敝袊嗣翊髮W新聞學院的雷教授說，“而且從技術上說，視頻網(wǎng)站所能提供的連播、點播等功能并不具備不可復制性，通過數(shù)字電視技術這很容易實現(xiàn)。在湖北、上海等城市的部分酒店和研究機構，已經有服務商開始提供類似服務�！�
視頻網(wǎng)站的做大逐漸威脅到傳統(tǒng)電視媒體和門戶網(wǎng)站已經成為不爭的事實。尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，64%的用戶表示主要通過網(wǎng)絡觀看熱播劇，在線觀看的用戶中有30%的用戶只在網(wǎng)上看。
“這部分人群是傳統(tǒng)電視覆蓋不了的空缺，證明在人群覆蓋上視頻已經與電視形成有效互補�！瘪R旗戟稱。熱播劇相對于其他互動創(chuàng)新視頻營銷模式而言，可持續(xù)復制，而廣告主從電視到視頻的過渡最為直接，不會存在技術或認知上的門檻。
之前有數(shù)據(jù)顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)直播杰克遜葬禮的視頻服務提供商Akamai在直播時的流量高達每分鐘390萬人次，這樣的數(shù)據(jù)遠超過單一的電視臺。對于很多網(wǎng)民來說，通過不同方式每天上網(wǎng)看視頻甚至已經成為一種生活方式。除了視頻網(wǎng)站之外，電視臺和門戶網(wǎng)站實際上也看到了這樣的市場需求。
“這就是視頻網(wǎng)站既不能放棄劇場模式，同時還必須追求流量聯(lián)盟的原因�！敝ヂ�(lián)網(wǎng)專家程天宇說，“在流量逼近門戶網(wǎng)站的同時，視頻網(wǎng)站對于電視媒體的沖擊力越來越強。對于用戶來說，視頻網(wǎng)站目前能提供給用戶的娛樂體驗遠強于電視媒體。但這樣的優(yōu)勢能持續(xù)多久還很難說�！�
■ 一針見血
娛樂背后的無限可能
2000年曾經有一家叫做“興網(wǎng)”的公司，試圖把當時在國外剛剛開始流行的選秀節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)搬到國內來。和很多同一時期的網(wǎng)站一樣，大約一年后因為“沒法兒再燒下去”而關張。
幾年之后，國內有家電視臺幾乎是照貓畫虎地弄了個選秀節(jié)目，結果火爆得一塌糊涂。和當初“興網(wǎng)”不同的是，這個節(jié)目在啟動的時候搭上了移動增值服務，短信投票讓整個社會都能參與到這項娛樂活動中來。
歷史總是驚人的類似。隨著視頻技術的發(fā)展，無論是優(yōu)酷的“牛計劃”，或者是土豆的“諾基亞百萬富翁”活動，從某種意義上來說都是在生產某種大眾化的娛樂產品。
對于海量的網(wǎng)民來說，這樣的思路讓很多新鮮的娛樂方式成為可能。相對于媒體身份更重的電視臺來說，扮演著“網(wǎng)絡電視臺”身份的視頻網(wǎng)站在娛樂領域內受到的限制更少。因此，一些短時間內電視平臺所無法提供的娛樂產品，自然而然地選擇視頻網(wǎng)站作為其第一承載平臺。比如真人秀，再比如《大鵬嘚吧嘚》這樣貌似無厘頭實際還挺“深刻”的綜藝節(jié)目。
但和最終夭折的興網(wǎng)不同，如今的視頻網(wǎng)站們似乎更具備“活下去”的可能。就像選秀節(jié)目可以憑借短信投票一夜躥紅一樣，視頻網(wǎng)站們如今盡可能多地吸引用戶了解并參與到自己所組織的活動中來。他們不指望用戶掏錢，但是他們深切地感受到了在娛樂的領域內，海量用戶背后究竟意味著多么巨大的商業(yè)價值。
當然，我們現(xiàn)在能看到的，也僅僅只是無限的可能性而已，視頻網(wǎng)站究竟能在多大程度上顛覆傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)格局，還需要時間去檢驗。只不過對于你我這樣的普通用戶來說，至少如今，我們已經多出了很多選擇的空間。
□彭梧
■ 特色視頻產品
優(yōu)酷網(wǎng)：各式劇場
優(yōu)酷是國內率先啟用“劇場模式”的視頻網(wǎng)站，其操作模式為通過和影視機構合作，將海量電視劇集直接搬到網(wǎng)上，以分類專輯劇場的形式供用戶觀看。如今已經形成“硬漢劇場”、“星劇場”、“TVB”、“韓劇劇場”、“巴黎歐萊雅美膚劇場”等近十種不同主題的專題劇場。相對于其他中小型視頻網(wǎng)站在電視劇資源方面習慣采用的“避風港”做法，以劇場形式存在，承諾與版權方就收入分成的劇場模式，在穩(wěn)定性、可持續(xù)性等方面有很強優(yōu)勢。
土豆網(wǎng)：黑豆高清
“黑豆”是土豆網(wǎng)在2008年推出的一項產品，主要針對部分電視劇和電影內容，其特點是高清。相對于普通的視頻內容，黑豆平臺上的視頻內容在清晰度方面有明顯優(yōu)勢，在網(wǎng)絡環(huán)境尚佳時，播放流暢度也相當不錯。但受限于版權和帶寬等方面的資源限制，如今黑豆平臺上的內容資源仍然非常有限。
門戶視頻：原創(chuàng)節(jié)目
相對于視頻分享網(wǎng)站來說，門戶網(wǎng)站在視頻方面的思路并不僅只是“分享”。經過幾年的發(fā)展，各家門戶網(wǎng)站在原創(chuàng)視頻方面都有所突破，一些具備相當人氣的原創(chuàng)節(jié)目也開始在網(wǎng)絡上逐漸走紅。如搜狐娛樂頻道的綜藝類節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》、新浪科技的訪談類節(jié)目《科技面對面》等。
數(shù)字電視合作節(jié)目
電子競技和網(wǎng)絡游戲成為視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視媒體合作的突破口。在上海、杭州等城市，已經出現(xiàn)了在數(shù)字電視頻道內落地的專業(yè)網(wǎng)絡電視頻道，如NEOTV、PGL、GamesTV等等。在經過三年時間的發(fā)展之后，眾多“非專業(yè)化”網(wǎng)站已經培養(yǎng)出一套相對專業(yè)的制作班底，并在垂直領域內擁有很高的威望和影響力。
