口袋里的3D夢
“盡管我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，但相比國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還比較弱小，手機(jī)動(dòng)漫就更弱小。”國家文化部產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠在近日于北京啟動(dòng)的“第四屆中國原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽”上如是說。
“然而，3G的啟動(dòng)正在改變這種現(xiàn)狀�！眲⒂裰檎f，去年年底手機(jī)用戶已達(dá)6．3億，其中有1．7億用戶使用手機(jī)上網(wǎng)。“3G以后，特別是網(wǎng)速的提高，動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量將得到大幅改善，手機(jī)動(dòng)漫的前景無限”。
據(jù)賽迪公布的報(bào)告，中國新媒體產(chǎn)業(yè)在2008年保持了快速的增長，市場規(guī)模達(dá)到634．3億元，較2007年增長37．0％。市場保持快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ皇牵阂苿?dòng)增值服務(wù)的業(yè)務(wù)隨著通信技術(shù)的進(jìn)步而升級(jí)。在即將到來的3G時(shí)代，以流媒體業(yè)務(wù)為核心的視頻等增值服務(wù)還將獲得更加廣闊的發(fā)展空間。
“手機(jī)動(dòng)漫的革新正在悄然改變著我們的生活。手機(jī)已不僅是用鈴聲、短視頻和文字信息為你服務(wù)，清晰的三維圖像通過移動(dòng)手機(jī)上載、傳播、播映已成為現(xiàn)實(shí)，3D夢想就裝在你的口袋中�！眲�(dòng)漫游戲?qū)＜摇?1歲高齡的方成先生日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)如此描述著這個(gè)裝進(jìn)口袋的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
或許正是看到這樣的前景，文化部、工信部、共青團(tuán)中央等政府部門聯(lián)手中國移動(dòng)等企業(yè)主辦了第四屆中國原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽，據(jù)主辦方介紹，本次大賽從2009年6月26日開始，至2010年1月結(jié)束。大賽融入了手機(jī)游戲、手機(jī)視頻內(nèi)容，并擴(kuò)展了手機(jī)閱讀的作品評(píng)選種類。據(jù)悉，大賽還設(shè)立了總額為500萬元的手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)基金。
“這對(duì)于剛剛走出校門的大學(xué)生來說，可謂至關(guān)重要�！贝筚悈f(xié)辦單位湖南拓維信息董事長李新宇在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，500萬基金主要針對(duì)大學(xué)生群體，并將在全國300所高校展開。
“這次我們力爭使用戶體驗(yàn)數(shù)突破3000萬，下載量突破6000萬�！崩钚掠顚�(duì)大賽的期望很高。事實(shí)上，大量的下載也給參賽各方帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。記者獲悉，下載收益中65％將屬于創(chuàng)作者，中國移動(dòng)和大賽組織方則獲得25％和10％。
手機(jī)動(dòng)漫PK網(wǎng)游
“但是在目前十多家上市的中國游戲企業(yè)中，都是主打網(wǎng)游，卻沒有一家主打手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲的�！痹诶钚掠羁磥�，這不能不算是一個(gè)缺憾。
李新宇認(rèn)為，3G將會(huì)使這一現(xiàn)狀得到改善。給予他信心的，是日本手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)了解，2008年日本市場的規(guī)模達(dá)到900億日元，約合127億元人民幣。其中，手機(jī)漫畫占手機(jī)動(dòng)漫收入的87％，手機(jī)動(dòng)畫占13％。
“今年以來，游戲和動(dòng)漫市場逆市飛揚(yáng)，手機(jī)動(dòng)漫極有可能成為繼網(wǎng)游之后第二個(gè)‘金礦’�！睒I(yè)內(nèi)人士分析說。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模有望同比增長49．6％，達(dá)到310．8億元。
“但是資金不到位，資源缺乏和運(yùn)營模式死板已經(jīng)成為制約中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展的‘瓶頸’”。湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道總監(jiān)雷瑛在本屆大賽啟動(dòng)儀式上接受了中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者的采訪。雷瑛認(rèn)為，制約中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是內(nèi)容的創(chuàng)作，尤其是原創(chuàng)的作品極度缺乏，這嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雷瑛分析說：“首先，整個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈沒有完整的規(guī)劃，整個(gè)鏈條是分散的，各地方各行其是，惡性競爭，造成資源浪費(fèi)�！�
“第二，大規(guī)模的龍頭企業(yè)太少。整個(gè)產(chǎn)業(yè)高、精、尖復(fù)合型人才缺乏，專業(yè)技術(shù)水平差，原創(chuàng)佳作難尋，加之制作設(shè)施簡單低下，制作出的產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以參加市場競爭。”
“第三，目前的運(yùn)營模式死板，市場渠道不寬，缺乏名牌產(chǎn)品�！�
雷瑛對(duì)本報(bào)記者說，解決制約中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題需要國家制定扶持政策，各地方政府也要制定出切實(shí)可行的具體措施，包括給予一定的資金，扶持當(dāng)?shù)刂行⌒蛣?dòng)漫企業(yè)發(fā)展。其次應(yīng)該盡快完善動(dòng)漫游戲上下游產(chǎn)業(yè)鏈，并鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)收購合并。
